sensórica!

Todos que estamos trabajando en el mundo de la publicidad hemos escuchado durante los últimos tiempos un sinfín de veces que el mercado ha cambiado, el consumidor ya no sigue siendo el mismo y, hay que utilizar nuevas herramientas y conceptos innovadores para llegar a la gente. Conociendo la carencia de interés o conocimiento de marketing digital del mercado local (con su parcialmente anticuada opinión sobre el medio internet) nos gustaría presentarles un concepto interesante de un Spot que aprovecha las 1001 posibilidades de la tecnología disponible y el efecto que pueda generar ante nuestro público objetivo.  Nos es así que se trata de utilizar el concepto de imprevisibilidad en la publicidad. Pues, aquí tenemos un ejemplo como podría ser. Aconsejo de ver el spot en vimeo ya que solo en este portal muestreara todo su secreto.

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

Para la candidatura de Las Palmas de Gran Canaria a la cuidad europea de cultura hemos lanzamos la pagina web oficial. En concepto requeria un sistema de autogestion por la oficina de la candidatura del Ayuntamiento de Las Palmas. Despues de analizar las necesidades de nuestro cliente optamos por el CMS Joomla con integración de multi-lenguaje y componentes adecuadas. La aparencicia se basa en un header rotativo con imagens representativas de este cuidad. El resultado se puede ver bajo la dirección web http://laspalmasgc2016.eu/.

El ultimo cortometraje del director Patrick Jean demuestra como New York se convierte en un mundo de 8 bit. Viejos amigos como PacMan convierten todo en Pixel. Un video fantastico...

PIXELS by PATRICK JEAN.

Golden Holidays consiste de packs de vacaciones (vuelo + alojamiento) de Malasia Airlines. El objetivo es promocionar la venta cruzada con precios atractivos para el mercado interno.

La idea es simple pero efectiva

Pegatinas fueron colocados en las bandejas desplegables de la comida. A bordo de determinados vuelos de Malaysia Airlines transfieren al pasajero una sensación “real” de lo que le puede esperar en sus próximas vacaciones.

Para alguna u otra línea aérea podrías ser un ingreso en adicción utilizando las bandejas desplegables como soporte publicitario.

Los viernes suelen ser buenos dias en nuestra oficina. Porque los viernes tienen una dinamica especial. Sea porque algunos se alegran que dentro de poco pueden (por fin) salir de la oficina para decidcar su tiempo a los suyo. Los compañeros estan mas sueltos, risas mas altas y reuniones suele ser mas inspiradores y participativas.

Por eso y por mil razones mas nos gustaria introducir un nuevo apartado con nombre "Friday Fun". Para incentivar el buen humor entre vosotros, y porque simplemente es importante reirse.

El Pitch fracasado

Este spot de la entidad financiera mas grande de alemania es un ejemplo porque a veces fracasan nuevas ideas en empresas. Quien no recueda este spot a presentaciones de campañas en cuales hemos tenido el placer participar... Por supuesto lo hemos subtitulado

¿Os suena de algún pitch?

KLM, una la compañía aérea holandesa, ha puesto en marcha una campaña “mágica”. Para la promoción de una nueva clase de confort en los asientos de su flota ha contratado un mago llamado “Ramada”, conocido por su magia de levitación. La campaña se podía ver en el aeropuerto de Manchester. La campaña se podía ver en el aeropuerto de Manchester. Una instalación que te deja sin aire y que da mucho por hablar.

Llevo desde 1999 en el sector de mk digital. He trabajado para una de las empresas pioneras en Alemania, el portal WEB.DE, que hoy en día pertenece a United internet. He visto crecer esta empresa de 12 a 350 personas en un año. Pero queríamos comer el mundo, querían ir caminos nuevos sin. La sabiduría de los viejos  marketeers no nos valía. Entonces todo me parecía tan irreal que se gastaba tanto dinero sin poder convertir el usuario en cliente. Por falta de modelos viables o locura. He vivido la primera gran burbuja a principios de 2001 y su ruptura. Estoy viendo a social media, que me parece fenomenal.  Estoy viendo nuevos conceptos, nuevas ideas;  algunos me convencen - otros menos. Pero una cosa tengo bastante claro después de los años en marketing.

Una casa se construye sabiendo como es el terreno, que ladrillos tengo que o puedo utilizar, que cemento es el que más me conviene, donde pongo las ventanas para que la gente me pueda ver y donde quiero que salgan mis invitados por la puerta. Y, que nunca se me olvide una cosa:

Si  me encuentro dentro de la casa se me pueden escapar cosas que pasan fuera de él. Cosas que llaman la atención, ayer – hoy – mañana. Cosas que funcionan!  A mi o a mis compañeros "albaniles" puede parecer una cosa “WOW!! – yo también quiero” Otros no queremos aplicar porque es “siempre lo mismo”. Pero no es así que la innovación siempre se basa en cosa existentes? Convertido y revestido! Un buen fundamento profesional es un garante para un buen trabajo.  Respeto a social media está pasando lo mismo: pensamos que es el niño prodigio, la barrita mágica que convierte todo en oro. La prensa se porta como marujas: facebook es el “hottest shit”, tienes que twittear, blog blog blog, tatuarte un código QR en la frente etc…

Muy bien!!! Pero, si tengo 4567 amigos, fans, followers o subscritores esto me hace mas valorable? ¿O es mejor que sé quien es mi público, un cliente que le dedico su tiempo, le aconsejo, le vendo y le mimo? Solo porque hay SM no quiere decir que la humanidad, sus impulsos de compra o sus deseos han cambiado? Soy un aficionado de BTL, pero entiendo que sin ATL es más difícil aunque no imposible. Cuidado la burbuja esta inflándose…

Queda poco para el fin del año 2009 y ha llegado el momento de pasar de la crisis enfocando el 2010 con entuisasmo y nuevas ideas.
Como lector del primer portal de Marketing en español “Marketingdirecto.com” me gustaría hacer referencia y citar el artículo del director Javier Piedrahita porque me parece acertado lo mencionado segín nuestros observaciones y con ello las expectativas y tendencias que se van a cambiar la forma de hacer Marketing en el(los) próximo(s) año(s).
Actualmente estamos desarrollando un innovador proyecto de marketing móvil para la fidelización de clientes y, por supuesto interesantes proyectos de Below the line Marketing en Canarias.
El „Top of Mind“para nuestros clientes; existentes y nuevos. Con tanto entusiasmo os dejo con partes del panorama “Hacia dónde mirar en 2010” de Javier.

“El 2009 está a punto de terminar. Ha llegado el momento de dejar de hablar de la crisis para pasar a la acción y encarar al 2010 preparados para la recuperación. ¿Hacia dónde debemos dirigirnos? Internet sin duda seguirá marcando la pauta, pero el móvil también tendrá un papel importante.

Los consumidores seguirán cobrando mayor protagonismo y las marcas tendrán que acercarse a ellos para conversar.
Mayor apuesta por internet como soporte. Una de las consecuencias positivas de la crisis es el incremento de la sofisticación del marketing online. Según la EIAA, el 84% de los anunciantes europeos está satisfecho con el desempeño de internet como soporte publicitario. En 2010 la inversión en el medio se incrementará y podrá seguir innovándose. En la mayoría de los países europeos, dicha inversión se elevará en torno al 8%.

La conversación. Las comunidades y redes sociales demostrarán que no son una moda pasajera. Más y más se unirán a Facebook y LinkedIn y utilizarán Twitter para comunicarse con los consumidores. Es ahí donde deberán estar las marcas. La honestidad con el consumidor será cada vez más importante, porque si mientes, millones de consumidores los sabrán en minutos. Es la era de la nueva atención al cliente. Los anunciantes deben aprender a conversar de amigo a amigo, demostrar a los consumidores que son como sus iguales.

Incremento del comercio electrónico. Los europeos están comprando online más que nunca. El comercio electrónico se consolidará gracias a que los anunciantes están sabiendo dotar de valores diferenciales a sus productos y al castigo de procesos ineficaces. En Europa Occidental, donde comprar por internet es una práctica ya relativamente común, el crecimiento será algo menor. Mientras que en Europa del Este, muchas marcas se lanzarán a la aventura de vender online y el crecimiento de compradores será más notorio.

Los consumidores seguirán teniendo la palabra. El "porque yo lo digo" de las marcas no vuelve a funcionar. El consumidor será el que decida lo que es importante. Los anunciantes que sobrevivirán serán aquellos que logren identificar sus tenencias y necesidades antes que el resto.

Segundo año del verdadero marketing móvil. 2009 ha sido el año en el que realmente se ha empezado a utilizar el móvil como soporte publicitario de manera más generalizada. En 2010, el iPhone y otros teléfonos inteligentes ayudarán al crecimiento del marketing móvil gracias sobre todo a que permiten acceso a internet. La mayoría de los acuerdos de exclusividad de distribución están por terminar, por lo que una mayor parte de la población podrá hacerse con un smartphone. Además, la competencia entre las operadoras significará una reducción en las tarifas. De esta manera, el mundo estará esperando que llegue la publicidad a sus móviles, pero en fórmulas que vayan más allá del vale de descuento. En este sentido, el mercado de las aplicaciones seguirá su explosión pero sólo las más originales y las basadas en la localización serán las que sobrevivan. (…)

Los valores que transmitan las marcas serán fundamentales. Los consumidores sólo estarán dispuestos a gastar en marcas que le transmitan valores. Todo aquello que sea genérico se perderá en el mar de marcas que están en el mercado. Diferenciarse será esencial.

Twitter persigue a Facebook. A pesar de que en número de usuarios Twitter es menor que Facebook, el sitio de microblogging comienza a aumentar en penetración. Un claro ejemplo es la preferencia que tienen los famosos por Twitter para ponerse en contacto con sus seguidores. Además, cuenta con el apoyo de Google, que se niega a incorporar Facebook Connect.

Los anunciantes reconocerán sus carencias en las redes sociales. Las marcas ya han comenzado a apostar por las redes sociales como otro soporte publicitario. Pero hasta ahora, este soporte era ajeno al ROI. A partir de ahora, los anunciantes reconocerán la necesidad de desarrollar verdaderos métodos de medición que les revelen gráficos con datos sobre las menciones de las marcas en las redes sociales e información sobre los usuarios que lo hacen.”

Resumiendo me queda añadir nuestra satisfacción porque es un apoyo importante si un portal líder está viendo las mismas perspectivas que nosotros que trabajamos precisamente en estas tendencias. Nosotros vemos una gran necesidad para Empresas en Canarias. De una verdadera mejora en 2009 no se puede hablar y, aunque la inversión ha crecido todavía sigue detrás de otras regiones en España.

Pero este resumen confirma nuestra dirección empresarial en Sensórica y vamos a seguir apostar en nuestra filosofia y prognosis:

• un crecimiento en marketing online

• el establecimiento de un marketing móvil con un real ROI

• la sinceridad con el consumidor

• el gran potencial de las redes sociales Facebook o Tuenti o el uso de las herramientas de Marketing en LinkedIn.

• Aparte por supuesto la fusión de lo real y el virtual con aplicaciones como LAYAR.

   

Esto último será el camino hacia una realidad aumentada y su utilización para el Marketing 3.0.

Ayer asistí en la jornada de Marketing "MARKO10" que organizó ESCOEX en la sede de Canarias7 en Las Palmas de Gran Canaria. En general tengo que decir que me gustó bastante ya que siempre me gusta ver cosas nuevas y -sobre todo- intercambiarme con otros del sector de Marketing nacional y por supuesto local.
Los temas que se trataron durante esta edicción de marketing digital, planificación para y posicionamiento en buscadores, sobre todo Google. El siempre actual tema SEM y por suesto el SEO. Ha de decir que con la mayoría de las temáticas de las ponencias estoy bastante familiarizado ya que llevo tiempo en el mundo digital.
Pero, igualmente había cosas que todavía no había tocado por falta de necesidad o porque no las conocida en detalle.

La única cosa que me hubiera gustado es tener más tiempo para llegar a conocer mas participantes e intercambiar opiniones y experiencias. Quedaba poco tiempo para estos asuntos que considero importante en un encuentro del sector Marketing ya que no hay tantos en Gran Canaria. Como director me hubiera gustado tener más tiempo para poder presentar la empresa ante personas interesadas.

Pero, por supuesto hemos podido hacer buenos contactos que seguro alguno u otro jugara un rol en un futuro como cliente. Propongo para la próxima edición de hacer algo como parcecido como una pequeña feria donde empresas especializadas se podrán dar a conocer ante un público profesional interesado.
Un valor añadido para empresas como Sensórica!

El otro día me quedé sorprendidísimo de un anuncio de la Deutsche Telekom que vi en la televisión alemana. Era uno de estos momentos de plena satisfacción porque el efecto que utilizaron en dicho anuncio me lleva fascinado desde hace más de 2 años. Y hace un año me puse a producir unas nuevas imágenes con este efecto para colgarlas en la pared, y aun siguen allí.
Estoy hablando del "efecto maqueta" o como se llama en inglés "tilt shift". Un efecto que es capaz de destacar un anuncio de los demás. Eso, por o menos en un principio. Pero, mejor veáis a que me refiero.

!Que bueno, verdad!

Tomadlo como fuente de inspiración. Mientras existen muchas fotos que utilizan este efecto, en Flickr.com por ejemplo.
Si quieres intentar crear tu propio foto con el efecto maqueta, aqui tienes una hierramienta facil de utilizar.
¡Os deseo inspiración!